Рекомендовано УМО по рекламе при МГИМО (Университете) МИД РФ в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 - Реклама
Учебное пособие утверждено на заседании кафедры коммуникативных технологий в рекламе Международного института рекламы 28.02.2003 г.
Рецензенты:
М. Н. Володина, доктор филологических наук, профессор, руководитель учебно-научного центра «Язык СМИ» филологического факультета МГУ им М. В. Ломоносова
Н. А. Фатеева, доктор филологических наук, ведущий научный сотрудник Института русского языка РАН
Формат 60x90 1/16. Бумага офсетная. Печать офсетная

«Задачник для копирайтеров» - практическое руководство по созданию рекламных текстов. Эта книга, написанная преподавателем рекламного творчества, представляет собой «курс молодого копирайтера», последовательное и в то же время занимательное введение в специальность.

Книга адресуется копирайтерам, будущим копирайтерам, их наставникам, а также всем, кого интересует как выглядит рекламный текст изнутри.

Мария Михайловна Блинкина-Мельник - копирайтер, литературный переводчик, кандидат филологических наук. Трудилась в рекламных агенствах «Д'Арси» и «Маккен-Эриксон». Читает авторский курс «Рекламный текст с точки зрения практика» на филологическом факультете МГУ и ряд специальных курсов для копирайтеров в Международном институте рекламы. На её счету 28 рекламных роликов, 8 переведённых книг, многочисленные литературные и немногочисленные научные публикации, а также одна пьеса, поставленная в Сиднее.

Предисловие	9
Структура книги	11
Благодарности	12

ЧАСТЬ 1. ВЕЛИКИЙ КОМПРОМИСС	13

Глава 1. Самореклама	14
1.1. Идеальный соискатель, спутник жизни и студент	16
1.2. Копирайтер их мечты	21
Глава 2. Профессия - копирайтер	24
2.1. Макрокосм и микрокосм	25
2.2. Права и обязанности копирайтера	32
Глава 3. Копирайтер и заказчик	44
3.1. Не стреляйте в копирайтера!	45
3.2. «Вампиры» и «вурдалаки»	47
3.3. Творческое задание	50

ЧАСТЬ 2. ЗАДАЧА КОПИРАЙТЕРА	57

Глава 4. Название продукта	58
4.1. Ах, назвали Машенька: имя для нового продукта	61
4.2. Родился чудный мальчик, назвали Чингисхан: новое имя для известного продукта	63
4.3. Кто ты, друг мой или любовник: выбор продуктовой категории	68
Глава 5. Слоган - второе имя продукта	72
5.1. Наивная типология слоганов	75
5.2. Слоган для нового продукта	81
5.3. Новый слоган для известного продукта	85
5.4. Старый слоган для нового рынка	86
Глава 6. Формат	90
6.1. Реклама в прессе	91
6.2. «Наружка», не путать с мышью	94
6.3. Реклама на местах	95
6.4. Радиоролик	96
6.5. Телевизионный ролик	98
Глава 7. Целевая аудитория	106
7.1. Принципы стратификации	108
7.2. Копирайтер - потребитель: аудитория близкая и далёкая	116
7.3. Потребитель - герой: от идеала до пародии	119
Глава 8. Конкуренты	124
8.1. Степень сравнения	125
8.2. Монополия, олигополия и конкурентный рынок	132
Глава 9. Достоинство продукта	139
9.1. Уникальное торговое предложение	141
9.2. Иерархия достоинств	142
9.3. Разум и чувства	144
9.4. Вампиры и зануды	146
Глава 10. Потребительские предрассудки	148
10.1. Образ жизни	149
10.2. Образ мысли	151
10.3. Образ продукта	160
Глава 11. Цель проекта	164
11.1. Праздник каждый день	165
11.2. Праздник официальный	167
11.3. Праздник на отдельно взятой улице	169
Глава 12. Интонация	174
12.1. Комфортная реклама	176
12.2. Нейтральная реклама	180
12.3. Дискомфортная реклама	184
Послесловие	188
Приложение 1. Варианты заданий	189
Приложение 2. Текст как предмет купли-продажи	193
Список литературы	198

Книги на ту же тему

В поисках концепта. — 2-е изд., Прохоров Ю. Е., 2009
Действительность. Текст. Дискурс. — 3-е изд., Прохоров Ю. Е., 2009
Бизнес путь: Ричард Брэнсон. 10 секретов лучшего в мире создателя брэнда, Деарлав Д., 2003

elapsed time 0.018 sec

/Реклама. Маркетинг

ОГЛАВЛЕНИЕ

Книги на ту же тему